▲正大集團攜手耶而（上海）廣告傳媒有限公司打造的廣告短片《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》榮獲2025倫敦國際獎（London International Awards—LIA）中國創意單元網絡短片類銅獎。
   ;   2025年倫敦國際獎(jiang)(jiang)（London International Awards—LIA）中國創意單元的(de)(de)獎(jiang)(jiang)項，近日(ri)在美國拉斯維加斯揭曉。正大集團(tuan)（Charoen Pokphand Group，簡稱CP Group）攜手(shou)耶而（上海）廣告(gao)傳(chuan)媒有限公司，憑借溫情廣告(gao)短(duan)片《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》榮獲網絡短(duan)片類銅獎(jiang)(jiang)。該(gai)短(duan)片以細膩真摯的(de)(de)敘(xu)事手(shou)法與深刻(ke)的(de)(de)情感共鳴(ming)打動評審，成為泰國品牌作品在全球舞臺上閃(shan)耀(yao)的(de)(de)代表(biao)之一(yi)。

▲《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》片段節選。
      短片(pian)《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》總時長為(wei)兩分鐘(zhong)，在(zai)中國(guo)中央電視臺等多家(jia)主流線上平臺同步播(bo)出。該短片(pian)講述了一(yi)位泰(tai)國(guo)外婆(po)跨越國(guo)界與語言(yan)障礙，只為(wei)將優質的CP Selection正大泰(tai)國(guo)大蝦親(qin)手帶(dai)(dai)給生(sheng)活在(zai)中國(guo)的外孫(sun)和家(jia)人，傳遞(di)“愛(ai)、思念(nian)與家(jia)的味道”。短片(pian)以“薩(sa)瓦迪蝦，帶(dai)(dai)愛(ai)回家(jia)”為(wei)創意主軸，通過一(yi)段(duan)充滿溫情的跨國(guo)親(qin)情故事，展現食物跨越文化與語言(yan)的力量，讓一(yi)頓(dun)家(jia)常餐(can)也成為(wei)連接彼(bi)此情感(gan)的紐帶(dai)(dai)。

▲《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》片段節選。
      短片靈感源自(zi)深(shen)受中國消(xiao)(xiao)費者喜愛(ai)(ai)的CP Selection正大泰國大蝦——以新鮮、安全(quan)與國際水(shui)準的品質著稱。廣告通(tong)過(guo)細膩的鏡頭語言，將“每(mei)一頓餐(can)桌背后的情感”具象(xiang)化，詮釋出食物不僅是(shi)味覺的體驗(yan)，更是(shi)愛(ai)(ai)的傳(chuan)遞(di)與家的溫(wen)度。CP Selection正大鮮選品牌希望(wang)通(tong)過(guo)這部短片，讓更多消(xiao)(xiao)費者在熟(shu)悉的餐(can)桌上，感受到來自(zi)泰國的真誠與溫(wen)暖。

▲CP Selection正大泰國大蝦產品。
      “每(mei)個愉悅時(shi)光與(yu)您同在，正(zheng)大泰國大蝦(xia)。”這(zhe)句品牌(pai)口號不(bu)只是短片(pian)的(de)(de)(de)(de)收(shou)尾，更是品牌(pai)精神的(de)(de)(de)(de)核心表(biao)達。正(zheng)大集(ji)團相(xiang)(xiang)信，美食不(bu)僅可以(yi)飽腹(fu)，它還(huan)(huan)承載著記憶，豐富人與(yu)人之間的(de)(de)(de)(de)情(qing)感。無論(lun)是親情(qing)的(de)(de)(de)(de)團圓、友情(qing)的(de)(de)(de)(de)聚會，還(huan)(huan)是獨自放松(song)的(de)(de)(de)(de)片(pian)刻時(shi)光，正(zheng)大泰國大蝦(xia)都以(yi)真誠的(de)(de)(de)(de)品質與(yu)新鮮的(de)(de)(de)(de)味(wei)道(dao)相(xiang)(xiang)伴左(zuo)右，讓每(mei)一個平(ping)凡的(de)(de)(de)(de)日子，都成為值得珍藏(zang)的(de)(de)(de)(de)愉悅時(shi)光。

▲《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》片段節選。
      創立至今40年的倫敦國際獎（LIA），是全球最具影響力與公信力的廣告創意賽事之一，旨在表彰全球廣告與創意產業的杰出作品。正大集團始終堅持以真誠敘事與情感溝通為核心，致力于與中國消費者建立深層連接，通過融合“泰國創意”與“中國洞察”，塑造出一個溫暖、現代且被全球消費者所喜愛的品牌形象。此次獲獎，再次印證了“泰國創意”跨越文化、直抵人心的力量。
      除了(le)短片投放之外(wai)，品(pin)(pin)牌溫度在(zai)線下也得到了(le)延續。CP Selection正(zheng)(zheng)大(da)(da)鮮選(xuan)品(pin)(pin)牌同步(bu)推出(chu)了(le)一系列(lie)以(yi)“薩瓦(wa)迪蝦 帶愛回家”為(wei)主題的互(hu)動活動——攜(xie)手(shou)北京多(duo)家人(ren)氣泰(tai)(tai)(tai)(tai)餐(can)廳開(kai)展“吃(chi)泰(tai)(tai)(tai)(tai)蝦 贏泰(tai)(tai)(tai)(tai)游”活動，消費者(zhe)進店品(pin)(pin)嘗正(zheng)(zheng)宗正(zheng)(zheng)大(da)(da)泰(tai)(tai)(tai)(tai)國(guo)(guo)(guo)大(da)(da)蝦泰(tai)(tai)(tai)(tai)式料理，即有機會贏取(qu)免費泰(tai)(tai)(tai)(tai)國(guo)(guo)(guo)往返機票，體(ti)驗“從餐(can)桌到泰(tai)(tai)(tai)(tai)國(guo)(guo)(guo)”的美味之旅；在(zai)正(zheng)(zheng)大(da)(da)中心(xin)舉(ju)辦“薩瓦(wa)迪蝦中泰(tai)(tai)(tai)(tai)學生廚(chu)(chu)藝秀”，匯聚了(le)來自中泰(tai)(tai)(tai)(tai)兩國(guo)(guo)(guo)的青(qing)年(nian)廚(chu)(chu)藝人(ren)才(cai)，決賽當天(tian)共有10位(wei)選(xuan)手(shou)登上舞臺角(jiao)逐桂冠，以(yi)高品(pin)(pin)質(zhi)的CP Selection正(zheng)(zheng)大(da)(da)泰(tai)(tai)(tai)(tai)國(guo)(guo)(guo)大(da)(da)蝦為(wei)主要食(shi)材，從《財會長下廚(chu)(chu)》100道正(zheng)(zheng)大(da)(da)泰(tai)(tai)(tai)(tai)國(guo)(guo)(guo)大(da)(da)蝦創意食(shi)譜中汲取(qu)靈感，用創新手(shou)法詮(quan)釋正(zheng)(zheng)大(da)(da)泰(tai)(tai)(tai)(tai)國(guo)(guo)(guo)大(da)(da)蝦與多(duo)國(guo)(guo)(guo)美食(shi)文化融合的無限可(ke)能。

▲在薩(sa)瓦迪蝦中泰(tai)學生廚藝秀上，嘉(jia)賓現場烹(peng)飪泰(tai)國冬陰功。

▲在薩瓦迪蝦中泰學生廚藝秀上，選手們制作《財會長下廚》食譜中同款菜品。
      作為最早進入中(zhong)國(guo)(guo)市場的(de)(de)跨國(guo)(guo)企(qi)業之(zhi)一，正(zheng)大集(ji)團(tuan)始終秉承“利國(guo)(guo)、利民、利企(qi)業”的(de)(de)經營(ying)宗旨。四(si)十余年來(lai)，集(ji)團(tuan)在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)投資(zi)業務涵(han)蓋了農牧食品(pin)、批(pi)發零售、制藥、地產、工業、金融等多個領域。目(mu)前，正(zheng)大集(ji)團(tuan)在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)農牧食品(pin)板塊的(de)(de)產品(pin)線涵(han)蓋雞(ji)蛋(dan)、雞(ji)肉、豬(zhu)肉、蝦類、即食食品(pin)、水(shui)飲、泰國(guo)(guo)榴蓮及多種熱帶水(shui)果(guo)等，持(chi)續以“做世界(jie)的(de)(de)廚房（Kitchen of the World）”為愿景，為中(zhong)國(guo)(guo)千萬家庭提供安全、健(jian)康(kang)、營(ying)養、美味、便捷的(de)(de)高品(pin)質(zhi)食品(pin)。